ブランドのライフサイクル
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ライフサイクルについて
《商品（ブランド）のライフサイクル》
導入期→ 成長期→ 成熟期→ 衰退期
リサーチブランドはどの期なのか？
導入期
売上は少しずつ増えるが、広告宣伝費などのコストがかさみ、利益はでないか赤字
マーケティングの目的→ 認知拡大＝知ってもらう
Product: 製品→ 基本商品の提供
Price: 価格→ コストの積み上げ価格
Place: チャネル→ 限定チャネル
Promotion:宣伝→ 大規模マス広告
成長期
売上は急成長し利益も出始めるが競合他社の参入も始まる
マーケティングの目的→ シェア拡大＝買ってもらう
Product: 製品→ ラインの拡大
Price: 価格→ 市場浸透価格
Place: チャネル→ 解放チャネル
Promotion:宣伝→ 縮小（需要の増加を利用）
成熟期
競合他社との競争が激化し、利益はピークを迎えて下がり始め売上も落ちてくる
マーケティングの目的→ シェアを維持して利益を確保＝儲ける
Product: 製品→ 多様化・差別化・ブランド化
Price: 価格→ 競合以下の価格でロットの利益確保
Place: チャネル→ 解放チャネル
Promotion:宣伝→ ブランドイメージ強化、スイッチ促進
衰退期
売上も利益も下がり続ける
マーケティングの目的→ 収穫＝売り切る
Product: 製品→ 製品ラインの縮小
Price: 価格→ 最低価格で売り切る
Place: チャネル→ 限定チャネル
Promotion:宣伝→ 最小レベルに縮小
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