ブランドのライフサイクル

Video training materials（動画教材　制作中）

ライフサイクルについて

《商品（ブランド）のライフサイクル》　　　

導入期→　成長期→　成熟期→　衰退期

リサーチブランドはどの期なのか？

導入期

売上は少しずつ増えるが、広告宣伝費などのコストがかさみ、利益はでないか赤字

マーケティングの目的→　認知拡大＝知ってもらう

Product:　製品→　基本商品の提供

Price:　価格→　コストの積み上げ価格

Place:　チャネル→　限定チャネル

Promotion:宣伝→　大規模マス広告

成長期

売上は急成長し利益も出始めるが競合他社の参入も始まる

マーケティングの目的→　シェア拡大＝買ってもらう

Product:　製品→　ラインの拡大

Price:　価格→　市場浸透価格

Place:　チャネル→　解放チャネル

Promotion:宣伝→　縮小（需要の増加を利用）

成熟期

競合他社との競争が激化し、利益はピークを迎えて下がり始め売上も落ちてくる

マーケティングの目的→　シェアを維持して利益を確保＝儲ける

Product:　製品→　多様化・差別化・ブランド化

Price:　価格→　競合以下の価格でロットの利益確保

Place:　チャネル→　解放チャネル

Promotion:宣伝→　ブランドイメージ強化、スイッチ促進

衰退期

売上も利益も下がり続ける

マーケティングの目的→　収穫＝売り切る

Product:　製品→　製品ラインの縮小

Price:　価格→　最低価格で売り切る

Place:　チャネル→　限定チャネル

Promotion:宣伝→　最小レベルに縮小