初級 / マーケティング / 新規ブランドの開発
#1689「ブランド価値」 なぜ選ばれ続けるの?
公開日:2026-11-14 / 更新日:2026-11-14 / 著者:サンクス先生
この授業で伝えたいこと
みなさんが服を選ぶとき、よく知っているブランドだと安心したり、売り場で見た着こなしが気になったりしますよね。同じような服を見比べても、着たときの気持ちや買った後の使い方まで想像できると、選ぶ理由は変わります。
この授業では、ブランド、売り場、商品、価格という四つの価値から、お客様が「ここで買いたい」と思う理由を考えましょう。次に、お客様がどんな流行を取り入れ、どんな服を好み、どのくらいの価格で買うのかを整理し、競合と比べながらブランドの立ち位置を考えます。
日本の企業やブランドの事例では、服からルームウェアや化粧品へ広げる方法や、価格帯と販路を組み合わせて異なるお客様に届ける方法を取り上げます。同じ会社でも、誰に届けたいかによって、品揃えや売り場のつくり方は変わるのです。
最後は、気になるブランドを一つ選び、売り場や公式サイトで見つけた事実を手がかりに、そのブランドがどんな人の、どんな場面に役立っているのかを自分の言葉で説明してみてください。誰にどんな価値を約束し、その約束をどう守るのか。ここまで言葉にできると、ショップリサーチで見えることが増えてきます。
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