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ポジショニングマップは、競争の少ない市場いわゆるブルーオーシャンを見つけるためのツールです。縦軸と横軸でブランドの位置を視覚化し、競合が少ないエリアを特定できます。例えば、ユニクロとZARAは異なる価格帯とファッション性で独自のポジションを築いています。ワークマンも競合が少ないシューズとアクセサリー市場を狙い、ブルーオーシャンを開拓しました。ただし、後から競合が増えるリスクもあるため、長期的な競争優位性を保つことが重要です。
By 新家章秀
アパレル業界で30年の経験。海外法人の社長も歴任。現在はコンサルタント兼講師として、ブランド再構築・商品企画・粗利改善を支援。ご相談歓迎です！