ワークマンの進化戦略/マーケティングで掴む新市場

By新家章秀

3月 8, 2025

Mr.Thanks

みなさん、こんにちは。
今回の授業は、アパレル業界の新たなビジネス戦略について、お話しします。
最近、アパレル業界のニュースを見ていると、従来のブランドが大きく変化しているのが、わかります。その代表的な例が、「ワークマン」です。
「ワークマンって、作業着の店でしょ？」と思う方もいるかもしれません。でも、今や、ワークマンは、一般消費者向けのアパレルブランドとして急成長しています。特に、2020年に登場した「ワークマン女子」は、話題になりましたよね。そして今、そのワークマン女子が、「ワークマンカラーズ」として、新たに生まれ変わろうとしています。
なぜ、ワークマンは、このような進化を遂げているのでしょうか。
今回は、その戦略について、マーケティングの視点から解説していきます。

By 新家章秀

国内外のファッション業界で30年にわたり実績を積んできた、アドバイザー兼講師です。商品企画から販売戦略、ブランド構築まで、現場で培った実践的なノウハウを活かし、中小規模ブランドの売上向上や経営課題の解決をサポートしています。クライアントの成果が、私の最大のモチベーションです。ブランド成長や事業改善にお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。