●アパレル業界
#1512「セカンドストリートの戦略」業態転換が未来をつくる
公開日:2026-07-29 / 更新日:2026-07-29
この授業で伝えたいこと
企業は、一度成功したビジネスモデルを続けるだけでは、長く成長し続けることはできません。社会環境やお客様の価値観、テクノロジーは常に変化しているからです。今回取り上げるセカンドストリートを運営するゲオホールディングスは、その変化を見据え、レンタルビデオ事業からリユース事業へと大胆な業態転換を進めてきました。昔はDVDやゲームのレンタルが主力でしたが、動画配信サービスの普及によって市場は縮小しました。その変化をいち早く読み取り、培ってきたシステムや店舗運営のノウハウを活かしながら、リユース事業へ大きく舵を切りました。その結果、現在では全国900店舗以上を展開し、海外進出も進めています。
マーケティングでは、「何を売るか」よりも、「お客様が求める価値をどう提供するか」が重要です。商品が変わっても、お客様の課題を解決し続ける企業は成長します。
今回の授業では、セカンドストリートの事例を通して、「業態転換」「市場分析」「競争優位」「ブランド戦略」「海外展開」「長期経営」という6つの視点から企業経営を学びます。変化を恐れず、自ら新しい価値を作り続ける企業こそが、これからの時代を勝ち抜いていくことを理解していきましょう。
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