・無印良品 / ●英語版テキスト
#1561 “The ¥100 Coffee Strategy”How MUJI Turns Dwell Time into Sales
公開日：2026-08-17 ／ 更新日：2026-08-17
What I Want You to Learn from This Lesson
Today, we’re going to look at the coffee sold inside MUJI stores and learn an important marketing lesson: don’t judge a product only by the revenue it generates on its own.At some MUJI locations in Japan, customers can buy self-service coffee for just ¥100 a cup. At first, you might wonder, “How much profit can MUJI really make from a ¥100 cup of coffee?” But from a marketing perspective, there is a much bigger idea behind it.
A customer buys a cup of coffee and takes a short break. That means the customer spends more time inside the store. While there, the customer may browse food, stationery, clothing, household goods, furniture, or books and discover something they never planned to buy.
Coffee ↓ Longer Dwell Time ↓ More Product Exposure ↓ Impulse Purchases ↓ Higher Average Transaction Value
The important point is that the objective may not simply be to sell coffee. Creating a store where customers want to spend time can potentially increase sales across the entire store.
In this lesson, we’ll use MUJI’s coffee strategy to explore an important shift in modern retail: from a place that sells products to a place where customers want to spend time.
授業の全文でもっと学ぶ
この授業、もう一歩深く学んでみよう。
気になったポイントの続きは、noteの有料記事で。授業の全文を読みながら、理解を深めてみませんか。
noteで授業の全文を読む〈有料〉 ↗リアルな授業・講義・セミナーを受けている皆さんは、配布プリントで全文をご覧いただけます。購入する必要はありません。
リアルな授業・講義・セミナーを受けている皆さんは、配布プリントで全文をご覧いただけます。購入する必要はありません。
小テストにチャレンジ！
読んだポイント、どれくらい分かったかな？
先生と5問、やってみよう！
このページの本文で確認できる5問です。登録なし・何度でも挑戦OK。
全問正解で「優秀認定」缶バッジが登場！ 頑張って！
MORE FROM THANKS SENSEI
Keep exploring with Thanks Sensei.
Watch, listen, and discover your next idea.
Watch a lesson. Find your next idea.
Explore business and marketing with Thanks Sensei.
Watch on YouTube
Make your commute a learning break.
Take Thanks Sensei’s podcast along for the ride.
Listen to the podcast
Keep the conversation going.
Join Thanks Sensei’s community on Discord.
Explore the Discord community
Bring fresh ideas to your inbox.
Explore Thanks Sensei’s newsletter on Substack.
Read on Substack
Find your next business insight.
Keep up with Thanks Sensei’s posts on X.
Follow along on X
Add a smile to your everyday chats.
Find your favorite Thanks Sensei LINE stickers.
Explore LINE Stickers
Explore the world, one street at a time.
Discover Thanks Sensei’s World Street Adventures.
Watch the street adventures
日本語の発信はこちら
サンクス先生の発信を楽しむ
授業のつづきも、先生と一緒に。
読む・聴く・歩く。気になる楽しみ方を選んでください。
先生の授業を、もっと楽しむ
動画や発信の入口をまとめてチェック。
授業のホームページへ移動時間を、学びの時間に
耳から楽しむ、先生のビジネスの話。
Podcastを聴く次の学びも、先生と一緒に
Substackで、メルマガをのぞいてみよう。
メルマガを見てみる先生のひと言を、日々のヒントに
Xで、新しい発信をチェック。
Xの投稿を見る気になる授業を、もう一本
テーマを選んで、自分のペースで学ぼう。
WEBテキストを読む
先生の発見を、もう少し深く
noteで、先生のレポートを楽しもう。
noteのレポートを読む
いつものトークに、先生の笑顔を
お気に入りのLINEスタンプを見つけよう。
LINEスタンプを見る街を歩けば、発見がある。
世界まちブラ探検で、レトロな下町へ。
世界まちブラ探検へ