●アパレル業界 / ●マーケティング
「自分基準」と「身内型」個人消費
公開日:2025-01-11 / 更新日:2025-01-11
皆さん、こんにちは。本日は、「個人消費の変化」 についてお話しします。これまでの消費行動は、家族や社会の中でのステータスを重視する「他者基準」が主流でした。しかし、近年のトレンドを見ると、「自分基準」と「身内型」といった消費傾向が強まっています。
「自分基準」とは、他人と比べるのではなく、自分の満足度を最優先する消費 です。自己投資やご褒美消費が増え、バレンタインのチョコも「自分用」が主流になりつつあります。一方、「身内型」は、家族や親しい友人と限られた関係の中で消費を楽しむ 傾向を指します。恋愛よりも気の合う友人との時間を大切にし、安心できる関係性を重視する人が増えています。
こうした変化は、SNSやデジタル化の進展、個人主義の広がりによって加速しています。今日は、この新しい消費傾向をマーケティング視点で分析し、企業がどのように対応していくべきかを考えていきます。では、本編に入りましょう。

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