古着ブームの新戦略・Z世代と大手の参入が鍵

By新家章秀

2月 1, 2025

Mr.Thanks

皆さん、こんにちは。今回の授業では、「古着ブームの新戦略」というテーマで、なぜ今、古着市場が急成長しているのか？、
企業は、どのようにこの市場に参入し、新たなビジネスモデルを構築しているのかについて、お話しします。
古着は、かつて「安いから買う」という消費行動が主流でした。
しかし、最近では、Z世代の環境意識の高まりや、個性を重視するファッション文化が追い風となり、古着の価値が見直されています。また、大手アパレル企業も参入し、ユニクロのようにリサイクルを活用したビジネスモデルが登場。
さらに、ヴィンテージ品の価格が高騰し、「古着＝サステナブル＋資産価値」という新しい価値観も、生まれています。
今回は、古着市場の拡大と、そのマーケティング戦略について詳しく見ていきましょう。

By 新家章秀

国内外のファッション業界で30年にわたり実績を積んできた、アドバイザー兼講師です。商品企画から販売戦略、ブランド構築まで、現場で培った実践的なノウハウを活かし、中小規模ブランドの売上向上や経営課題の解決をサポートしています。クライアントの成果が、私の最大のモチベーションです。ブランド成長や事業改善にお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。