この授業で伝えたいこと

皆さんは、コンビニや飲食店、ドラッグストアなど、全国どこへ行っても同じ看板のお店を見かけたことがあると思います。その多くは「フランチャイズ」という仕組みで運営されています。

フランチャイズとは、本部がブランドや商品、経営ノウハウを提供し、加盟店が店舗を運営するビジネスモデルです。本部は少ない投資で店舗数を増やすことができ、加盟店は知名度のあるブランドを活用して独立できるため、お互いにメリットがあります。

しかし、フランチャイズは決して「簡単に成功する仕組み」ではありません。本部は店舗数を増やしたいと考えますが、加盟店は利益を出し続けなければ経営を続けられません。この両者の目的が一致しなくなると、在庫問題や人手不足、長時間労働、不祥事など、さまざまな課題が生まれます。

特にファッション業界では、流行の変化が速く、在庫リスクや接客品質がブランド価値を左右するため、他業界ほどフランチャイズが普及していません。だからこそ、「なぜアパレルでは直営店が多いのか」を考えることは、ブランド戦略やマーケティングを学ぶうえでとても重要です。

今回の授業では、フランチャイズの基本的な仕組みを理解するとともに、本部と加盟店がどのような関係で成り立っているのか、そしてAIやDXが進むこれからの時代に、どのような新しいフランチャイズ経営が求められるのかについて、一緒に考えていきましょう。

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